为“红砂之都”定位

给“五彩乡宁”铸魂

郭占斌 北京品牌智造规划设计研究院院长

 一、紫砂对乡宁意味着什么？

乡宁县资源富集、物产阜盛，煤、铁、紫砂陶土、石灰石等储量丰富。煤田面积约1600平方公里，占总面积78％，探明储量153亿吨，是全国三大优质主焦煤基地之一和100个重点产煤县之一；紫砂陶土探明储量超20亿吨，量大质优，开发潜力大。当前县委县政府正在深挖紫砂文化、振兴紫砂产业，致力打造北方紫砂之都。

紫砂与煤炭，红与黑。可以毫不夸张地说，煤炭是乡宁的里子，支撑着乡宁乃至临汾市的大半经济，紫砂无疑是乡宁乃至临汾的面子，事关乡宁和临汾市的对外社会形象。乡宁正在进行着一场一“黑”独大向“黑”“红”并举转型发展的颜色革命。

以前，对乡宁以及临汾各县市出门携带馈赠亲友的礼品只有核桃、红枣、小米、小米醋等农特产品，如今“乡宁紫砂”文创产品可以骄傲地成为乡宁、临汾乃至山西的首选文化礼品，未来走向全国，成为国礼走出国门都没有悬念，只是时间问题，不会超过五年，留下此言，以待到期验证。未来对乡宁而言，紫砂是凸现乡宁城市价值的载体，紫砂是牵引乡宁发展的动力引擎，紫砂是彰显乡宁气质的靓丽名片。

二、我们为乡宁紫砂做了什么？

谈及乡宁紫砂的再度振兴，不能不谈及一个人——乡宁金砂紫陶有限公司董事长、三晋老字号“牖见斋”陶坊当今掌门人王仙鹏。

上世纪七八十年代“乡宁紫砂”度过炉火正红暂短的发展期，到本世纪初停炉熄火，沉寂十多年之后，王仙鹏经过痛苦的思考，艰难的选择，毅然放弃如日中天的事业，在全家人的反对声中，2017年，从定居的临汾返乡回到老家乡宁，开始租房建炉，选矿炼泥，举起了“乡宁紫砂”再度复兴的大旗。此举引起了政府的关注，2018年，乡宁县第十四次党代会提出，要全力打造紫砂文创聚集区，大手笔启动建设国内领先、国际一流的紫砂陶小镇项目，推动紫砂文创产业集群化发展，探索一条富有特色的乡宁紫砂发展之路，把乡宁打造成“中国北方紫砂之都”。

王仙鹏乘势而为，邀请北京品牌智造规划设计研究院，进行乡宁紫砂的历史溯源、文化挖掘和企业战略整体规划设计。北京品牌智造规划设计研究院再度与丁村民俗博物馆老馆长、研究员陶富海，山西省考古研究院研究员田建文合作，并邀请更多的专家，组成工作专班，进行乡宁紫砂的源流考证、文化梳理、品类思考、产业规划、品牌塑造等工作。通过将近两年时间的辛勤工作，追溯了乡宁紫砂的历史源流，找准了乡宁紫砂的文化根脉，总结了乡宁紫砂的艺术特色，把准了乡宁紫砂的产业之魂，建立了乡宁紫砂的产业自信。其成果表现在：挖掘了中国紫砂第一号：牖见斋老字号；建立了北方紫砂第一馆：北方紫砂陶博物馆；创建了山西紫砂第一院：山西紫砂艺术研究院；树立了乡宁紫砂第一牌：乡宁紫砂“金砂紫陶”企业品牌；布局了中国紫砂第一股：金砂紫陶公司完成股改。为乡宁紫砂的全面开花，奠定了基础，指明了方向，树立了样板。

三、乡宁紫砂接下来该做什么？

目前，乡宁紫砂陶小镇一期工程已经完工，整个项目建成后将成为集紫砂陶文化传承体验、创意工坊、旅游休闲、文化交流、商务会议、技能培训及生态居住于一体的产业综合体。届时将为县域经济高质量发展作出积极贡献。

相对而言，紫砂小镇建设容易，但得到社会广泛认知就不那么容易了。要想让“乡宁紫砂”和紫砂小镇广为人知，那就必须做到两点，一是找到一句一语穿心的品牌广告语，二是持续地加大宣传和推广。

既然紫砂是乡宁的面子，乡宁的形象，那么就要重新思考将“紫砂”纳入乡宁的整体品牌形象来塑造了。乡宁目前对外宣传推广的品牌广告语是：“山乡宁静 康养福地”，我认为这八个字不能准确地体现和表达乡宁与其他城市的差异性、辨识性、专属性。没有憾人心扉的冲击力，没有令人神往的想象力，没有身未动心已达的吸引力。

经过对乡宁的资源禀赋与文化特色进行比对分析，我们重新为乡宁提炼了新的品牌广告导语：“红砂之都 五彩乡宁”。之所以选用“红砂”而不是“紫砂”，是因为乡宁的紫砂偏红色，晋南一带的百姓早就称这种矿石为“红砂矿”，“紫砂壶”为“红砂壶”；目前世人皆知宜兴为“紫砂之都”，乡宁用“红砂之都”一来名副其实，二来与宜兴完全区隔，在中国第一家喊出来，相当于开创和占据新品类，这是塑造品牌的最好方法。仅“红砂之都”四个字就解决了乡宁城市品牌的差异性、辨识性、专属性的认知问题。“五彩乡宁”体现了乡宁黑（煤炭）、紫（紫砂）、红（戎子红酒）、黄（黄河民俗）、绿（生态环境）的五色主打产业，“五彩”一词积极向上、富于联想、活波浪漫、充满活力。整体来看，朗朗上口，个性鲜明，明确所指，方便记忆。在后期高点引爆，持续传播，不出三年，就会脱颖而出，广为人知，名声远扬。